Введение
Настоящее исследование проведено в рамках предпроектного этапа с целью выбора наиболее актуального и перспективного направления для онлайн-запуска. Задача анализа — выявить, какие решения на текущий момент демонстрируют наибольшую эффективность в digital-среде и способны принести стабильный поток обращений при выводе нового игрока на рынок.
Цель данного документа — сформировать объективную картину текущего ландшафта и заложить основу для выбора направления работ для достижения максимально эффективного результата при выходе в онлайн.
Для проведения конкурентного анализа были выбраны следующие компании:
Отбор осуществлялся по следующим критериям:
- релевантность продуктовому направлению (наружная реклама, вывески, широкоформатная и сувенирная печать);
- наличие органического или платного трафика;
- доступность сайта и данных по его digital-активности (через открытые источники: SimilarWeb, SpyWords и др.).
В рамках анализа были рассмотрены следующие параметры:
- визуальное и функциональное состояние сайтов (дизайн, навигация, структура);
- уровень технической и SEO-оптимизации;
- логика построения посадочных страниц и наличие лидогенерирующих элементов;
- представленность в социальных сетях и других каналах коммуникации;